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vivo港囧看一只手机如何玩转电影营销

2019-06-09 14:04:34来源:励志吧0次阅读

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徐峥又赢了,《港囧》 成功突破15亿票房,成为国内影史票房最高的2D影片。无论影片整体口碑如何,单从商业模式上来看,港囧已经获得了成功。面对囧系列的超级IP,不仅观众在热情追捧和期待,赞助商们也是跃跃欲试。除了争取在电影中的露脸,宣传期的借势同样必不可少。众多品牌的跨界宣传,为电影带来了更多的关注和讨论,乐坏徐峥的同时也为赞助商们带来了一个难题,如此繁杂的囧潮中,如何让自己的品牌脱颖而出?

不妨来看看前段时间刷爆朋友圈的港囧专用vivo智能,是怎样玩出了一场与众不同的囧营销。

徐峥失联H5先声夺人掀起全民找徐峥热潮

电影上映前一天,一则徐峥失联,港囧寻人的消息在朋友圈掀起热潮。点开之后才发现,这是vivo联合港囧推出的H5应用,以徐峥真实出演的失踪视频作为引子,vivo作为线索,引导友一步步找到徐峥,最终赢得丰厚奖励,以游戏的形式向友宣告港囧的上映。

一次成功的H5营销,除了作品本身是诚意之作外,把握发布时机和直戳用户痛点也是关键。vivo这次的H5抓住电影即将上映的时间节点,利用标题党元素契合友心理,再配合品牌官微和电影官微的联合发力扩散,使得仅发布24小时,浏览量竟逼近28万次,为后续的传播打下夯实基础,也让vivo在港囧上映之前就成功借势,宣示了正牌赞助商的身份。

借势倒计时海报 徐峥为囧理论代言

还记得那组令人咋舌的倒计时海报吗?《港囧》任性地从30天开始倒数,一时间在业内和友心中激起千层浪。乘着gif系列海报的高热度,vivo智能发布一组名为港囧的gif组图,将的9大槽点与徐峥的形象完美结合,成功打造了《港囧》番外篇。夸张的表情和动作设计,犀利精准的文案,引起电影受众和普通友的双重共鸣,效果毫不逊色于原作。

寓产品于游戏,拒绝生硬植入

继徐峥失联H5,vivo智能在港囧上映之后又迅速出手,再度发动全民找徐峥第二波。《好机友徐峥,你在哪》H5中,以徐峥新作《太阳系囧》为噱头,包装了一个在192个光头包贝尔中找出徐峥的经典游戏,30秒的通关限定,让游戏节奏紧凑,颇具魔性。

相较于在画面中放Logo或是最后出现产品信息等略显生硬的植入手段,品牌植入还有更讨巧的方式。通过非广告性的产品告知,让受众在享受娱乐体验的同时,逐渐形成对产品的良性印象。vivo这款H5应用就可称作此方面的经典案例,把新品X5 Pro的特色部件,巧妙设计成找到徐峥的通关奖励,集齐所有部件,才能从太阳系中解救徐峥。面对这样有趣的任务,友哪里还会在乎这是不是一个广告呢?

联合nice,试水跨界营销

十一期间,vivo利用港囧主创徐峥和包贝尔的形象创作了一套贴纸,在国内最大的图片社交应用平台nice上推出。贱萌的风格配上逗趣的文字,加上港囧上映的热潮,一经推出就受到了友的喜爱。之后又迅速发布带着vivo去港囧的打标签活动,引导友晒出出行美照,在与粉丝的互动中渗透品牌。vivo和nice传播主阵地同为年轻群体,两者联合发力,通过两个品牌官微和年轻一族KOL的推广,进行了一次成功的跨界联合。

一场电影营销就是一次品牌的秀场。观察vivo此次的营销行动,通过海报、H5、跨界合作等一系列好玩有趣的形式,传递了港囧专用的赞助商身份,也强化了vivo年轻活力的品牌形象。无论是《我是歌手》中歌手都想要的还是《快乐大本营》、《跑男来了》等热门节目中的赞助营销,纵观vivo近来在娱乐营销中的表现,可以看出作为一个年轻化的品牌,这支已经迅速在各个节目中找到了自己好机友的娱乐化定位,和电影、节目以及观众玩在了一起,形成了独有的娱乐营销风格。

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