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中国骄傲!这个App爆红美国的 个原因

2019-10-11 12:51:48来源:励志吧0次阅读

近几年来,对嘴App在年轻人之间刮起风潮。在德国,2014年《Dubmash》的使用者已超过2000万人,遍及192个国家;在中国大陆,推出的《小咖秀》因为可以跟著经典影剧片段对嘴,录制搞笑影片而拥有许多忠实用户。2016年则有一款大众听起来陌生的对嘴App《musical.ly 》,突然爆红掳获全球九千万青少年的心,并且登顶下载榜首。到底它成功的原因有哪些?

本文三大重点:1. 《musical.ly 》用创新的影片效果打入美国市场。 2. 当红巨星加持,普通人变成巨星。 .举办实体聚会,推出专属产品。

1.《musical.ly 》用创新的影片效果打入美国市场

对嘴App 《musical.ly》由上海团队开发,先在中美市场试水温,2014年推出时在中国大陆市场回响不大。起初执行长Alex Zhu(朱骏)想为青少年开发出一个全新的线上教育课程App。他初步构想这个App由专家授课,并以 到5分钟短影片的方式呈现。

在2014年时,Alex Zhu与共同创办人Louis Yang(杨陆育)一同筹资,获得25万美金的资金,并花费六个月时间去开发一款名为《Cicada》的App。然而,团队忽略了两大问题:一部视频需要花费许多时间才能制作完成,而且教授很难在短短的三分钟内将课程解释清楚。除此之外,这个App设计的太刻板,无法吸引青少年。这也让App一推出,就注定在市场上失败。

然而他们没有因此放弃,开始尝试别的内容进行开发。有次Alex Zhu在硅谷的火车上看到一群朝气蓬勃的青少年。他发现这群青少年中有些人专注地听音乐,另一群人则拿着手机 或录像,并加上贴图,然后在社交软件上跟朋友分享。於是Zhu觉得可以将音乐、视频跟平台软体结合,吸引青少年族群。

0天后,他的团队根据这个想法开发出新的App,并在2014年七月推出App《musical.ly 》。用户可以在音乐库下载自己喜欢的音乐,加入视频,并对嘴拍摄15秒生活视频后,加入各种滤镜,动画效果及调整视频速度等其它功能来完成属于自己的小短片,并最终分享到社交平台上。这款App推出的一个月内,每天有大约五百人下载,更重要的是,这些用户都愿意持续使用《musical.ly 》。

接下来的十个月内,App的使用者开始缓慢增长,2015年时,团队持续对App的logo设计进行微调,将商标位置进行调整,让人们在Instagram、微博等社交媒体分享时画面不会被裁切的很丑,而且使用者能清楚知道影片是由《musical.ly 》 所制作。

这个修改无疑是成功的,让App的使用者开始迅速增长。在2015年7月份时超越Facebook、Youtube、Instagram,登上全美iOS下载排行榜的榜首,在美国有接近两千万用户。《musical.ly 》也持续进军英国、德国、法国及荷兰等欧洲国家,至此之后在全球排行榜上,都保持四十名以内的地位。每天有超过千万用户使用并分享影片,打开App的平均频率超过十次。

2. 当红巨星加持,普通人变成巨星

对美国年轻人来说,流行音乐代表一种文化潮流。因此,即使不会弹奏乐器,也能达成愿望,像歌星一样制作出专属于自己的MV。只要打开介面,就拥有“成名”的机会!换句话说,《musical.ly 》 App让喜爱酷炫、有才华的人实现成为明星的愿望。

这款App不只是制作短视频的“工具”,也是年轻人的“视频社交软件”。《musical.ly 》用户,把自己称为“Musers”,每个人都可以创造自己的帐号、分享影片,并关注自己喜爱的用户,同时也可以看到其他录制同样歌曲的影片,参考他人效果,尝试出更好的拍摄效果。除此之外,也可以评论贴文、用视频提问,甚至邀请用户一起二重唱(系统会自动将同样歌曲的影片结合)。

在这个平台上,青少年可以运用舞台尽情施展自己的才华,也能与其它人互动。点开App的“发现”(Discovery)页面,在标签部分除了有热门话题之外,还有达人排行榜,用户彼此良性竞争,创造出更吸引人的影片,让这群青少年持续爱上使用这款App。

比如说,热门用户Baby Ariel,在短短的三个月内,从粉丝数0逐步成长为拥有200万粉丝数的网络红人。她的每一个短片都会收到50万到100万个讚。许多活动,如电影《星球大战7:原力觉醒》(Star Wars:The Force Awakens)全球首映会也邀请她站上红毯。她其实只是个普通的14岁美国国中生而已,但对《musical.ly 》的用户来说,正是因为她不像高高在上的明星、没有特別之处,反而让她成为所有普通用户的希望,每个人都有机会成为平台宠儿!依循这个模式,《musical.ly 》也在青少年族群中,捧红了一群网络明星。

另一方面,许多明星也热衷使用这款App,如Selena Gomez、 Ariana Grande。一方面,他们的粉丝可以运用App,下载新歌创作出不同的MV,能跟喜欢的偶像用音乐互动;另一方面对于粉丝而言,是非常大的鼓舞!《musical.ly 》公司也与华纳唱片公司合作,用户同时也能付费下载完整版新歌。

除此之外《musical.ly 》也观察到青少年喜欢用与朋友即时分享新奇的事物。因此《musical.ly 》在五月时推出《live.ly》直播App,一个月内增加了两百万用户。所有直播影片都可以在《musical.ly 》观看。Musers可以任意选择想直播的类別,无论是彩妆、生活、舞蹈或歌唱,即时与粉丝一同分享。《musical.ly 》北美区总裁Alex Hofman表示,在未来用户还可以送“礼物”给直播主,使用即时聊天功能,加深双方互动。

对于青少年族群,《musical.ly 》团队时刻关注用户互动。他们发现用户中有一群人在 时,会先把自己的脸画得很丑,再用手把镜头挡住。当手移开之后,就变成一个美女或帅哥。从中可以看出,青少年希望人们不要单纯从外表评断一个人。

因此2015年七月《musical.ly 》发起「#Don’t judge challenge」(不要随便评价我)活动,反应十分热烈,推出的第一个晚上就新增了几万个同主题的影片。连Facebook、Instagram等知名社交平台也响应这股风潮,英国镜报和ABC也竞相采访团队,了解这一热潮。

对Musical.ly团队而言,产品的价值观简单明确:平等、年轻、自由。因此对于年轻人,团队都要求保持积极、年轻的心态。(Forever Young, Be Positive, Live with Passion, Live musical.ly)也因为这种正向的氛围,父母能放心,持续吸引青少年使用。

016年七月YouTube在加州举行Vid Con年度大会(Youtube创作者交流分享会),邀请所有YouTube创作者、粉丝和制作人参与盛会。《musical.ly 》也在此设摊,每半小时邀请明星用户与粉丝一起互动。吸引了超过 0万名青少年参与。1 岁的Jacob Sartorius在《musical.ly 》拥有850万名粉丝,当他一现身,造成粉丝疯狂追逐,摊位甚至因此而关闭。大会也在隔天为Jacob Sartorius设置一个专属表演的舞台。由此看见,《musical.ly 》成为青少年新一代造星与追星平台,有些用户甚至因此得到唱片公司合约。

总结全文,《musical.ly 》观察青少年的社交行为,从中发掘年轻世代勇於展现自我的特质,在线上设计出相关功能,也在线下让青少年彼此交流,让音乐互动更加符合使用者需求。知名艺术大师安迪沃荷曾说过:“每个人在未来都拥有十五分钟的成名机会。”不论你是谁,在《musical.ly 》这个舞台,都能自由挥洒自己的创意,展现最棒的个人魅力!

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